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强强联手 TVB优酷结盟 深耕内地市场

连续两年业绩见红的电视广播(00511、TVB),为应对本地电视市场及广告收入萎缩形势,决定进一步拓展内地市场。集团宣布与优酷签订战略合作协议,TVB董事局主席许涛认为,今次是共同创造优势的模块组合,并为TVB的内容生产和区域市场发展带来新的增长动力,重造“泛粤娱乐”新

  TVB进一步拓展内地市场,冀扭转近两年亏损的状况\资料图片

  连续两年业绩见红的电视广播(00511、TVB),为应对本地电视市场及广告收入萎缩形势,决定进一步拓展内地市场。集团宣布与优酷签订战略合作协议,TVB董事局主席许涛认为,今次是共同创造优势的模块组合,并为TVB的内容生产和区域市场发展带来新的增长动力,重造“泛粤娱乐”新格局。

  根据双方签订的合作协议,在影视、综艺、艺人、电子商贸、串流媒体平台等五大方向发展,包括进一步开拓版权开发与发行,以及剧集、综艺节目合拍等空间。许涛表示,今次的合作是基於双方长久以来在合拍剧及发行的成功,在内容开发、艺人栽培、市场开拓、新商业模式探索等方面,双方均具有重大优势及发挥互补作用。

  许涛续说,对电视广播而言,在影视领域,将进一步开拓版权开发与发行、剧集及综艺合拍、合製的空间;艺人方面,TVB的经验将加深与内地行业资源和市场的互动,提升其商业价值。

  启动五合拍剧同步播放

  早在2018年,电视广播已与优酷合作,把新剧在香港和内地同步播出,加快TVB内容进入内地市场的速度。今次双方亦启动五部合拍和同步播放的剧集,包括《白色强人》及《刑侦日记》等。资料显示,目前有近300部、合共6000集的TVB经典剧和新剧,输出到优酷、腾讯视频、爱奇艺、西瓜视频等各大互联网平台。

  电视广播近年的广告收入持续下跌,单是2019年来自电视的广告收入只有19.1亿元,按年下跌22%。

  下周公布业绩 预警蚀2.9亿

  将於下周三(26日)公布中期业绩的电视广播,早前已刊发盈警,预示面对新冠肺炎疫情拖累,广告收入大减七成以下,集团上半年业绩将盈转亏,估计要蚀2.9亿元。

  电视广播昨日股价向好,中午公布与优酷合作后,股价追高近6%,触及9.42元高位,收报9.09元,升2.1%。

  进军电商直播 瞄準万亿元商机

  今年4月底“坐正”成为电视广播(00511、TVB)董事局主席的许涛,上场不久即有新“动作”,与内地三大视频平台之一的优酷签订战略协议,在影视、综艺、艺人、电子商贸、串流媒体五大方面合作,发挥双赢互补作用。

  传统电视行业依重广告客户的收入,在经济大环境不明朗下,广告收入下跌是必然的现象,唯有靠开源节流降低收入下跌的影响。

  观乎今次的合作领域,影视、综艺、艺人及影音串流(Video streaming)一直是TVB的业务,双方的合作更多是资源结合。值得留意一点是,电视广播与优酷合作协议中提及“在电商直播等新业务方面谋求新的突破和发展”。

  2020年是内地电商直播“井喷之年”,艾媒谘询数据估计,今年电商直播市场规模将达9610亿元人民币,按年增长1.2倍。

  TVB旗下电商平台Big Big Shop自2018年开始营运,销售额成绩不俗,惟一直未有对外披露具体数字。

  不过,可以想像的是,单靠香港市场,似乎难以发挥电商平台的作用,因此通过与优酷合作,打通电商直播的销售渠道。

  在直播带货的能力全面爆发下,电视广播借助优酷的平台优势,进军电商直播业务,相信有助TVB带来新的收入来源,弥补收入下跌的缺口。(大公报记者 李洁仪)

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